Sob uma liderança inovadora, a OSRAM do Brasil está na vanguarda da iluminação automotiva. As aplicações em veículos atendem desde a linha leve até a pesada, com tecnologia laser, faróis de pixels e OLED.
Para falar mais sobre as ações da fabricante, conversamos com Ricardo Leptich CEO da OSRAM Brasil.
Ricardo Leptich é bacharelado em propaganda e Marketing pela Universidade Paulista, pós-graduado em administração pela FAAP e Gestão Empresarial na FGV. Sua carreira na OSRAM começou desde o trabalho de Office Boy passando por estágio de Marketing, Coordenação de Marketing e antes de chegar a CEO da OSRAM, ainda passou pela Coordenação de Vendas e Head de Vendas para a América Latina.
A OSRAM está presente em mais de 120 países e é lider global em soluções de alta tecnologia para iluminação. “Atualmente são 23.500 funcionários pelo mundo e a companhia investe 12% de seu profit em pesquisa e desenvolvimento. Mesmo diante da pandemia, a empresa manteve-se firme, porque além de atender às necessidades do mercado, focou todos os esforços em criar tecnologias de olho no futuro como, por exemplo, a iluminação laser infravermelha voltada para carros autônomos. Em resumo, a OSRAM é uma empresa que se reinventa há 114 anos.” relata Ricardo.
Esse destaque mundial, reflete no reconhecimento da OSRAM como a conquista do prêmio internacional Portfolio Institucionalell Awards 2020 “Avaliamos que a cultura alemã que a companhia faz tanta questão de perpetuar, se estende também às finanças e não somente à qualidade dos produtos. É também uma empresa transparente e extremamente organizada, e, não à toa, conseguiu driblar a crise mundial por conta da pandemia, e preparar suas equipes mundialmente sem demissões e sem redução de salários.”
Um dos principais focos da OSRAM é tecnologia, onde o investimento anual de mais de 400 milhões de euros (cerca de 2,6 bilhões de reais) em desenvolvimento de produtos, visa não só o setor de iluminação mas também produtos para veículos autônomos “a inovação faz parte de nossa cultura. Quando mencionamos sensores de presença e infravermelho, estamos – automaticamente – nos posicionados com um dos maiores players do mercado. A tecnologia da OSRAM para carros autônomos já é uma realidade em projeto e venda. Para a reposição automotiva, estamos lançando a melhor barra de LED off-road (que também atende o mercado agrícola), testada em condições extremas de frio, calor e vibração.”, completa Ricardo Leptich.
Falando ainda em produtos, Leptich ressalta que em 2021 a linha off-road receberá atenção da OSRAM e também uma linha de produtos que é novidade na fabricante “teremos um portfólio completo de LED com 9 Barras e Faróis auxiliares, 4 Faróis FULL LED e 9 lanternas/luminárias de inspeção. Lançamos agora em março, um produto portátil revolucionário: um esterilizador de ar automotivo, chamado AIRZING MINI. Vale a pena entrar em nossas redes sociais para conhecer mais. O 2º semestre tem muita novidade, mas o ‘spoiler’, seus leitores poderão conferir a partir de julho em nossas redes sociais.”
Faróis auxiliares de LED, esterilizador de ar para automóveis e barra de iluminação de LED para veículos off-road estão entre os lançamentos da OSRAM
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Um dos pontos que Ricardo Leptich destaca é o alinhamento da OSRAM com seus clientes no Brasil “seguimos bem alinhados aos nossos clientes ouvindo o que o mercado tem a dizer. Não nos intimidamos com a crise. Seguimos lançando produtos que melhoram a vida das pessoas e essa é a nossa missão”.
Do lado dos varejistas e distribuidores que são protagonistas da transformação digital, a OSRAM tem se fortalecido gerando ações para amparar os seus clientes “há um gerente para e-commerce que oferece assessoria aos distribuidores nessa fase de aumento da escala, além disso, nosso marketing está cada vez mais digital. Os processos de vendas, já são todos customizados e um dos recursos dos representantes é o SAP na tela, em seus escritórios. Além disso há um grande projeto global que trabalha a digitalização de todos os processos de vendas”, destaca Ricardo.
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Um dos pontos-chave que a OSRAM tem se dedicado é em estreitar seu relacionamento com reparadores e por meio do programa “O Especialista”, onde profissionais autoelétricos estão sendo capacitados para atender novas demandas do mercado automotivo “nosso programa capacita profissionais de autoelétricos para serem especializados em lâmpadas OSRAM. Temos treinamentos na modalidade EAD e presencial (seguindo todos os protocolos de segurança). O programa é gratuito e abre inscrições mensais, sempre na segunda quinzena do mês, entre os dias 15 e 30/31.
A abertura é sempre anunciada por meio dos canais de comunicação da OSRAM, como Instagram e Facebook. Podem participar todas as lojas de autoelétricos e de acessórios automotivos que realizam a instalação e/ou troca de lâmpadas. Ao final do curso, é entregue o certificado, brindes especiais, material de PDV e a loja passa a ser indicada no menu ‘Onde Comprar’ no site, além de ter acesso em primeira mão a campanhas exclusivas, novidades e lançamentos da marca”.
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Em suas considerações finais, Ricardo Leptich relata que a OSRAM está focada no futuro, com paixão por performance “A alta tecnologia mundial está em nosso DNA pois somos uma empresa Alemã, ou seja, o profissional autoelétrico pode contar com a confiabilidade de um produto original de fábrica e uma empresa comprometida com a segurança e com tecnologia de ponta. Além de iluminação, nós temos serviços para melhorar a vida de nossos clientes. É sempre uma honra servi-los”.
Créditos da foto de capa: divulgação Osram
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